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几乎没有人怀疑 Zynga 在短时间内聚集大量用户群的能力：仅在移动端，该工作室去年 12 月就透露其游戏库就吸引了 1300 万每日活跃用户。

然而，以如此快的速度扩大用户群的成本可能会让社交工作室走向早期的消亡。

Sterne Agee 分析师 Arvind Bhatia 认为，Zynga 每吸引一名新付费用户就会损失 150 美元。

真实成本

这样的假设自然不是源自 Zynga 本身，而是基于 Bhatia 对该公司公开发布的数据的评估：Zynga 在 9 月份当季获得了 40 万名额外独立玩家，当时该公司在销售和营销上花费了 1.2 亿美元。

Bhatia 称，1.2 亿美元除以 40 万，等于每位用户 300 美元的成本，据称每位用户花费约 150 美元。因此，Zynga 每位用户都亏损 150 美元。

这是对工作室状况的简单看法，但巴蒂亚的观点是 Zynga 过于注重扩大用户群，而不是寻找一种稳定、盈利的业务运营方式。

“一开始这个价格就很高，但我们知道，一般来说，用户在 Zynga 的停留时间约为 12 至 15 个月，”Bhatia 补充道。

“我们担心的是，当人们只花 150 美元时，花 300 美元来吸引这些客户是否值得。这种计算方法不会持续很长时间。”

无流动性

上述数据主要关注的是 Zynga 在网页端而非移动端的运营情况，不过 Bhatia 也并不确信该公司是否已经找到了在 iOS 或 Android 上盈利的方法。

巴蒂亚认为，这表明社交游戏行业的整体发展速度正在放缓，因为该行业意识到，这个领域主要由一些昙花一现的游戏所主导，而不是能够带来长期收益的游戏。

Bhatia 补充道：“FarmVille 在八九个月后达到顶峰，CityVille 在三个月后达到顶峰，并且随后在高位维持了很长一段时间。”

“不会立即出现，但以后他们会赶上来，至于需要三个季度还是四个季度还很难说。但我们对未来 12 到 15 个月的预测是，增长将显著放缓。”

[来源：Benzinga]